אמצעי התקשורת
(נשמח לקבל הצעות ועדכונים גם בנושא זה: meshanim.group.info@gmail.com)
התקשורת נתפסת כגשר למודעות הציבורית, ומכאן – ללחץ על תהליך קבלת החלטות. השימוש באמצעי התקשורת מהווה כלי עיקרי ובלתי נפרד במאבקים ציבוריים. שימוש נכון באמצעי התקשורת בהחלט יכול להביא לכך שדעת הקהל תביא את האחראים לפתרון הבעיה שבמרכז המאבק לנקיטת צעדים בכיוון המבוקש. יש חשיבות לתכנון תכנית תקשורתית לפני שהארגון יוצא במסע הסברה. יש לגבש את התכנית בד בבד עם הכנת התכנית הארגונית, כך תהיו יוזם ולא רק מגיבים. כדאי ליצור תכנית תקשורתית שאתם והצוות שלכם מסוגלים להוציא לפועל.
מהרגע שהוגדרו הנושא, קהל היעד, המטרות והמסרים – מתחילה העבודה מול התקשורת. העבודה הבסיסית היא לחשוב על אירוע וגימיקים מעניינים, לשלוח יום-יומיים לפני האירוע הודעה לעיתונות בפקס (ואולי גם באימייל) למערכות (המקומיות ו/או הארציות) של העיתונים, הטלוויזיה, הרדיו והאינטרנט, להתקשר למערכות ששלחתם אליהן את ההודעה, לבקש את רכז המערכת או העיתונאי האחראי על הנושא, לספר לו בקצרה על האירוע (לחשוב מה עשוי לעניין אותו, איזו תמונה הוא יוכל להוציא מזה וכו') ולהזמין אותו (לרבע-חצי שעה אחרי שהזמנתם את הפעילים). רצוי להתקשר שוב בבוקר יום האירוע ולהזכיר. כדאי לשמור את פרטי העיתונאים לפעם הבאה, וכדאי לצלם בעצמכם ולהציע להם אחרי האירוע תמונות מעניינות שלו, ולעדכן אותם אם קרה משהו מעניין (נעצרו אנשים או שר יצא בהכרזות, למשל).
בנוסף לכך אפשר לכתוב ולהחדיר לעיתונים מאמרים אישיים, מכתבים למערכת ומאמרי דעה, להפיק ולהחדיר לרדיו כתבות אקטואליות, להזמין שיחות רדיו ולהציע מראיינים ותחקירים לטלוויזיה. כדאי לעקוב אחרי הסיקור התקשורתי ולהגיב, וגם לבדוק האם העברתם את המסרים בצורה ברורה, מה ניתן לשפר בפעם הבאה, מה נכנס ומה לא. אפשר גם להשתמש בסיקור ובהצלחות לצורך גיוס משאבים.
חדש! מפת השליטה בתקשורת בישראל
פרטי כלי תקשורת להודעה על אירועים – כללי
פרטי תוכניות רדיו בהשתתפות מאזינים
תוכניות אקטואליה ברדיו ובטלוויזיה
פרטי עיתונים לשליחת מכתבים, עיתונים בשפות אחרות ומקומונים
הודעה לתקשורת
רצוי שההודעה לא תעלה על עמוד אחד, מספר פסקאות: כותרת מסקרנת שתגרום להמשיך לקרוא, פסקה הכוללת מי/מה/מקום/מתי/מדוע והגימיקים (אלא אם כן יש חשיבות לאלמנט ההפתעה בגימיק, ואז ספרו להם רק שתהיה הפתעה) – לתארם בקצרה ולעורר את סקרנותם של העיתונאים. (כדאי להזמין את התקשורת לחצי-שעה לאחר מועד תחילת הפעילות, על מנת שכל הפעילים יספיקו להגיע ולהתארגן והצלם לא יתפוס אתכם באמצע הרכבת הדוכן או מחכים בעצבנות להגעתם של חבריכם), נושא הפעילות: כִתבו מספר שורות (לא יותר מדי, הם עסוקים, ולרוב אין להם סבלנות לקרוא כרוזים ארוכים) והסבירו בהן את הנושא ואת עמדתכם, תוכן הפעילות (זִכרו: עיתונאים לא מסקרים משהו, אפילו חשוב בעיניהם, אם הוא לא "חדשות" או שאינו כולל "הזדמנות צילום" (צילומי וידאו של פעולות שמתרחשות – לטלוויזיה ו/או תמונת סטילס צבעונית ומעניינת לעיתונים).
על ההודעה לתקשורת להישלח ארבעה-חמישה ימים לפני הפעילות (תלוי בגודלה ובחשיבותה) בפקס למערכות העיתונים, הרדיו והטלוויזיה (לא כדאי לזלזל בערוץ המקומי). חשוב להוסיף מספר טלפון לפרטים נוספים של אחד המארגנים. אם אף אחד מהתקשורת לא יצר איתכם קשר, שִלחו הודעה נוספת, מפתה יותר, יום-יומיים לפני הפעילות ודברו בטלפון עם רכזי המערכות תוך הדגשה על ההיבט החדשותי או המצטלם-היטב של הפעילות. במשך הזמן תכירו עיתונאים שהנושא קרוב אליהם או שהם סתם סימפטיים ותוכלו לפנות אליהם ישירות ולספר על הפעילות.
עיתונים הם לפעמים גופים עצלנים במיוחד, ומוכנים שאחרים יעשו להם את העבודה. לעתים קרובות הם ישמחו לקבל תמונות שאתם צילמתם. זה נכון גם לגבי הטלוויזיה. לכן, חשוב לצלם כל הפגנה במצלמה ובמצלמת וידאו. זה טוב גם כדי למנוע אלימות כלפיכם (מי רוצה שיצלמו אותו מכה ותולש שלטים?) וגם בשביל לפרסם בחומרי הדפוס והאתר שלכם. כיצד כותבים הודעה לעיתונות?
פרטי כלי תקשורת להודעה על אירועים:
עיתונים
| שם | טלפון | פקס | דוא"ל / אתר | כתובת |
| מעריב | 03-563235703-563211102-6251151/2/3 | 03-5632032 03-563871403-561061402-6249652 02-6251151 | מכתבים:cotvim@maariv.co.il | בית מעריב, קרליבך 2,תל אביב, 67132editor@maariv.co.il |
| מוסף "סופשבוע" (מעריב) | 03-5632065 | sofash@maariv.co.il | ת.ד. 20010, ת"א | |
| מגאזין "את" (מעריב) | 03-563877303-5632008 | 03-5632037 | at@maariv.co.il | ת.ד. 20000 ת"א 61200 |
| ידיעות אחרונות | 03-608222202-6299222 | 03-608253703-6082546 | tgoovot@yedioth.co.il | רחוב מוזס 2,תל אביב, 61000ת.ד. 109 תל אביב |
| מוסף "7 ימים" (ידיעות אחרונות) | days@yedioth.co.il7 | ת.ד. 9499 ת"א | ||
| הארץ | 03-512175503-512121203-5121750 | 03-681001203-512120902-6218888 | http://www.haaretz.co.ilonline@haaretz.co.il מכתבים:letters@haaretz.co.ilלמאמרים:
op-ed@haaretz.co.il |
רחוב שוקן 21,ת"א 61001 |
| מוסף הארץ (שישי) | 03-5121238 | musaf@haaretz.co.il | זלמן שוקן 21,ת"א 61001 | |
| מוסף ספרים (הארץ) | 03-5121230 | 03-5121385 | sfarim@haaretz.co.il | |
| גלובס | 03-9538888 | 03-9525971 03-0517419 | mailbox@globes.co.ilhttp://www.globes.co.il | האצל 53, ת.ד. 5126ראשל"צ 75106 |
| מוסף "כסף" (גלובס) | 03-9523279 | kesef@globes.co.il | ||
| הצופה | 03-5622951 | 03-5621502 | hazofe@zahav.net.il | ת.ד. 57010,רח' המסגר 66,תל-אביב 61570
או: רח´ קארו 17 תל-אביב 61570 |
| מקור ראשון (מסורתי) | 03-9046666 | 03-9046262 | www.makorrishon.co.ilmak1@inter.net.il | |
| מעריב לנוער | 03-5632525 | 03-5632030 | Maariv_lanoar@maariv.co.il | |
| ראש 1 | 03-6933999 | 03-6383719 | rosh1@rosh1.co.il | חומה ומגדל 2,תל אביב 67771 |
| מנטה (מגזין בריאות) | info@mint.co.il | |||
| חיים אחרים (ירחון) | 03-6234000 | 03-5615815 | editor@altlife.co.il | מען מכתבים: ת.ד. 57278 ת"א 61571 |
| מגזין טבע הדברים | 09-9567737 | tevanet@tevahadvarim.co.il | ת.ד. 302 הרצליה ב 46103 | |
| מגזין מסע אחר | 03-6366222 | 03-5376049 | marechet@masa.co.il | |
| ג'רוזלם פוסט | 02-5315666 | 02-5389527 | editors@jpost.com |
רדיו וטלוויזיה
| שם | טלפון | פקס | דוא"ל / אתר | כתובת |
| קול הים האדום | 08-6340630אולפן:08-6340550 | 08-6340590אולפן:08-6340057 | ||
| ערוץ 1 | 02-530114402-5301333 | 02-5301536 | http://www.iba.org.il/מבט:mabat@iba.org.il | תורה מציון 1, רוממה,ירושלים 91071 |
| בוקר טוב ישראל | 02-5301452 | |||
| ערוץ 2 | 02-5339912 | 02-5339809 | ||
| חדשות ערוץ 2 | 02-5339809 | 02-5339900/809 | קריית התקשורת נווה אילן ד.נ. הרי יהודה 90850 |
|
| 6 עם… (ערוץ 2) | 02-5339805 03-5618035 | |||
| 2 – רשת על הבוקר | 09-9595126 | |||
| 2 – הבוקר עם גדי גזית | 03-7314740 | |||
| 2 – קפה טלעד | 02-5611451 | |||
| חדשות ערוץ 10 | 03-7331000 | 03-7331040 | דרך השלום 53, גבעתיים 5345 | |
| "בוקר טוב ישראל" כל בוקר בערוץ 1 | 02-5301164 | 02-5301415 | ||
| "רשת על הבוקר" | 09-9595114/157 | 09-9595155 | ||
| חדשות מקומיות\דרום | 6293120/1 – 08 | 6238715-08 | iris-dr@today-news.co.il | יהושוע הצורף 13,באר שבע |
| חדשות מקומיות\ארצי | 6393174/503- | 03-6871837 | רח' החרוץ 6, תל אביב | |
| אודטה | 03-7675555 | 03-6475115 | odeta@ananey.com | |
| eXit | 03-7675555 | 03-6475115 | exit@ananey.com | |
| אחורי החדשות (יאיר ניצני) | nitazni@10.tv | |||
| רשת ב', קול ישראל | 02-531320003-6944777 | http://bet.iba.org.il/ | תורה מציון 15ירושלים | |
| גלי צה"ל | 03-681334403-5126666 | 03-5126720 | glz@galatz.co.ilhttp://glz.msn.co.il | ד.צ. 01005 \ צה"ל |
אינטרנט
| שם | טלפון | פקס | דוא"ל | כתובת |
| יפעת תקשורת(אפשר להעביר הודעות לעיתונות למאגר שלהם) | 03-5635050 | pr@ifat.com | דרך מנחם בגין 98 ת"א | |
| Ynet | 03-6932424 | http://www.ynet.co.il | יגאל אלון 127 ת"א | |
| סקופ | http://www.scoop.co.il | |||
| ICE | uri@ice.co.il (אורי, סגן עורך) | |||
| מיקסר \ נענע | 03-6500288 | emixer@nana.co.ilnews@nana.co.il | ||
| ZONE \ וואלה | 03-6010601 | zone@walla.co.ileditor@walla.co.il | אבן גבירול 166 ת"א | |
| TheMarker | 03-5133666 | http://www.themarker.com | שוקן 18 ת"א | |
| NFC \ יואב יצחק | 03-9345666 | 03-9345666 | nfc@nfc.co.il | דוד רמז (ככר ברוש – 5)פתח תקווה 49383 |
ראה/י גם: פרסום באמצעות האינטרנט
רשימת תוכניות רדיו בהשתתפות מאזינים
גלי צה"ל "יש עם מי לדבר" בימי א'-ד' בין השעות 15.05 – 16.00
כדי להכנס לשידור יש להתקשר באותו יום החל מהשעה 13.00 לטלפון 03-681-3344.
ניתן להשתמש בשרות 41* (שיחה חונה). יש להשאיר מספר טלפון (לא של טלפון סלולרי) ולתאר במספר משפטים את הנושא שעליו רוצים לדבר.לא כל המאזינים שהשאירו מספר טלפון עולים לשידור. כדאי להתקשר ככל המוקדם.
רשת ב' "לתוך הלילה " עם ז'וז'ו אבוטבול
כל יום ב' (בין שני שלישי) בין השעות 00.15 – 03.00 טלפון: 1212-295555 פקס: 02-531-3315
"שיחות עם מאזינים" לרוב עם ז'וז'ו אבוטבול
בימי – ד' בין השעות 18.05 – 18.45. בדרך כלל הנושא פתוח. כאשר יש נושא מסוים מודיעים מה הנושא בערך ב – 17.30. ניתן להתקשר מ – 17.30. טל': 03-691-260, 03-691-0268/9
יש גם תיבת טלמסר 03-765-1616
"שחור ולבן" עם אורן שחור וחיים משגב
בימי ה' (21.30 – 23.00). רק פקסים ל- 03-694-4758.
רשת א' "מאזינים למאזינים"
בימי א' ו – ה' בין השעות 15.05 – 15.50. כדי להיכנס לשידור להשאיר שם מלא וטלפון בתיבת טלמסר (24 שעות) 03-765-3321. פקס 02-530-2280.
תדר 531 AM פועל בהספק המכסה את רוב אזורי המדינה, מאזור הנגב הצפוני ועד הגליל התחתון והעמקים הצפוניים, וכן את בקעת הירדן.
באזורי ירושלים, אילת והערבה בתדר 1458 AM.
ב-FM – בתדרים 100.7 באזורי תל אביב, באר שבע, צפת והגליל; 97.2 באזור חיפה והחוף הצפוני; 102.8 באזור רמת הגולן ואצבע הגליל; 98.4 באזור ירושלים והמרכז.
רדיו ללא הפסקה 103FM "זהבי עצבני" עם נתן זהבי או אראל סג"ל
בימי א'-ה' בין השעות 11:05-13:55 טלפונים: 057-4000103. פקס: 057-5000103
לתגובות באינטרנט בשידור חי: www.103.fm
רדיו ללא הפסקה FM103 עם ניב גלבוע
בימי שישי בין השעות 09.05 – 10.00. מראיין אישיות (בדרך כלל פוליטית). ב – 08.55 אומרים את זהות המרואיין. ניתן לשאול שאלות. טל' 057-4000103. גם פקסים ל: 057-5000103
"שיחות לילה" עם אבי כץ
במוצ"ש (בין שבת לראשון) 00.05 – 03.00. הנושאים פוליטיים בייחוד לאחר פיגועים. 03-571-8103.
רדיו רדיוס 100.0 FM עם פלאטו שרון
משודר גם ברדיו חיפה וב"רדיו לב המדינה" 91.0. בימי ו' בין השעות 09.00 – 10.00
טלפון: 03-902-9980. טלפון כללי: 03-902-9999 פקס: 03-902-2111 שידור חוזר בשבת ב- 09.00 ובאתר www.flattosharon.co.il
רדיו קול-חי (חרדי) 93FM "מרכז העצבים" עם דודי שוומנפלד
בימי א' – ה' בין השעות 18.05 – 19.00. טלפון: 050-800-9393 או 093* מטלפונים סלולרים.
פקס:03-578-5541. דוא"ל: radio@93fm.co.il
עם הרב נויגרשל בימי ד' בין השעות 00.00 – 23.00. טלפון רק לשאלות: 1212-331393
רדיו 10 106.7FM ו-97.3FM "שיחות עם מאזינים" עם הרב (ש"ס) נויגרשל
בימי ה' בין השעות 21.00 – 23.00 טל': 02-532-7575. פקס: 02-532-5911
קול-רגע "מדברים ברדיו" 91.5FMאו 96FM עם חיים הכט או אלדד גולן
בימי א' – ה' בין השעות 12:00-14:00 טלפון: 04-676-7222
ערוץ הכנסת: "שעת קבלה" עם גדעון רייכר. בכל תוכנית מתארחים חברי כנסת
(הזדמנות לדבר/להתווכח ישירות עם חברי כנסת). ערוץ הכנסת משודר בערוץ 99 (בממירים דיגיטליים) או בערוץ 41 (בממירים אנלוגיים). בימי ג' בין השעות 14:00-15:00. ניתן להתקשר מספר דקות לפני השעה 14.00. טל' 02-649-0218 או 02-653-6804.
ערוץ – 3 "חדשות הוט בשפלה" עם ניב גלבוע
בימי א'-ה' – 18.30-19.00. הערוץ משודר רק באזור השפלה – ראשל"צ, רחובות וכו'. ניתן להשאיר הודעה באורך של עד ארבע דקות שמשודרת בתוכנית. 057-734-2342.
פרטי תוכניות אקטואליה ברדיו
רשת ב' "עניין אחר"
בימי א'-ה' בין השעות 08.05 – 10.00.
טלפונים:03-694-4777, 03-691-0260. ישיר 03-694-4320
פקסים: לפני השידור – 03-694-4709, 03-694-4307.
בזמן השידור-03-694-4758, 03-694-4645.
"הכל דיבורים"
בימי א'-ה' בין השעות 10.05 – 12.00.
טלפון לפני השידור: 03-694-4320
טלפונים: 03-694-4777 , 03-694-4708, 03-691-0260.
פקסים: לפני השידור – 03-694-4709 בזמן השידור – 03-694-4758
כאשר התוכנית משודרת מי-ם: טל': 02-531-3200, פקס: 02-531-3315.
"מה שהיה ומה שיהיה" בקורת עתונות עם יואל רפל
בימי ו' בין השעות 15.05 – 16.00
טלפון: 03-694-4683
פקס : 03-694-4758 בזמן השידור. 03-695-1243 לפני השידור.
מרכזיית "קול-ישראל" בירושלים – 1599-509510
גל"צ "הבוקר עם רפי רשף"
בימי א' – ה' בין השעות 08.05 – 09.00.
פקס 03-512-6720. rafireshef@galatz.co.il.
"מה בוער" עם רזי ברקאי
בימי א'-ה' בין השעות 09.05 – 11.00
טלפונים: 03-569-5679 03-512-6697 ,03-512-6666
פקס: 03-512-6720.
"המילה האחרונה" עם עירית לינור או אברי גלעד ואורי אורבך
בימי א' – ה' בין השעות 11.05 – 12.00 פקס 03-512-6720. avrig@galatz.co.il.
פרטי תוכניות אקטואליה בטלויזיה
ערוץ 33 "אש צולבת" עם אורן שחור וחיים משגב
בימי שבת ב – 17.00 (שידור חוזר בימי א' ב – 21.30) לתגובות הצעות ורעיונות: esh@iba.org.il או 057-330033.
ערוץ 2 "קפה טלעד"
בימי א' וד' בין השעות 06.43 – 08.00. פקס: 02-561-1451.
"הבוקר עם"
בימי ב' וה' בין השעות 06.43 – 08.00. פקס:03-731-4740.
"רשת על הבוקר"
בימי ג' בין 06.43 – 08.00. פקס: 09-959-5126 (עבור רשת על הבוקר).
ערוץ 10 "הבוקר" עם לינוי בר גפן ואברי גלעד
בימי א'-ה' 06.45-09.00. מקריאים תגובות מהאינטרנט – boker@10.tv
"ערוץ 10 לונדון וקירשנבאום"
בימי א' – ה' בין השעות 19.05 – 20.00. פקס: 03-733-1040
"זה הזמן" עם עמנואל רוזן
הצעות ותגובות – 057-999010
רשת טל. 09-959-5050 מע' "משעל חם" 09-959-5066/8, פקס: 09-958-5219
קשת טל. 03-767-6000
טלעד טל. 02-569-2444
ערוץ 1 טל. 02-530-1333 ערב חדש (תא קולי) 03-606-6449
נציב תלונות הציבור של רשות השידור
עמוס גורן: ombudsman@iba.org.il או רח' יפו 161, י-ם 94342.
נציב תלונות הציבור של הרשות השנייה
גיורא רוזן natsiv@rashut2.org.il או כנפי נשרים 5, ת.ד. 3445, י-ם. פקס: – 02-655-6299.
מכתבים למערכות עיתונים
"הארץ" "מכתבים למערכת". כתובת: רחוב שוקן 21, ת"א 61001
דוא"ל למאמרים op-ed@haaretz.co.il
למדור "תגובות למוסף הארץ". כתובת כנ"ל.
פקס:03-512-1238. דוא"ל: musaf@haaretz.co.il
"ידיעות אחרונות" "תגובות". כתובת: רחוב מוזס 2, ת"א 61000
פקסים: 03-608-2546, 03-695-3950. עד 120 מלים.
או tgoovot@yedioth.co.il
"7 ימים"" מכתבים למערכת". כתובת: ת.ד. 9499 מיקוד 61094
פקס: 03-608-2234. 7days@yedioth.co.il
"מעריב" למדור "מכתבים" ול"מכתבים לפרלמנט"
כתובת: רחוב קרליבך 2, ת"א 67132
פקס: 03-561-0614, 03-563-8714cotvim@maariv.co.il .
"סופשבוע" "מכתבים" sofash@maariv.co.il
כתובת:ת.ד. 20010, ת"א. פקס: 03-563-2065.
"למדור "סגנון" signon@maariv.co.il למדור "קוראים כותבים" פקס: 03-563-8706
עיתונים בשפות שונות:
"ג'רוזלם פוסט" (באנגלית) – פקס – 02-538-9527, טל' –02-531-5666.
"ג'רוזלם ריפורט" (באנגלית, אחת לשבועיים) – פקס 5315425-02, או jrep@jreport.co.il
"א-סינארה" (דו-שבועון בערבית), פקס –04-657-8092 טל' – 04-655-5750.
"כול-אל-ערב" (שבועון בערבית), פקס –04-656-9887, טל' – 04-656-5531.
"פנורמה" (שבועון בערבית), פקס –09-799-1285 , טל' – 09-799-3993.
"נובוסטי נידלי" (ברוסית) ,פקס –03-624-2227 , טל' –03-624-2225 .
"וסטי" (שבועון ברוסית), פקס –03-638-3440, טל' – 03-638-3444.
עיתונים מקומיים (מקומונים)
| מקומיים – רשת ידיעות אחרונות"עיתון תל-אביב"
מיקוניס 5 ת"א פקס: 03-6876836
"במקום" – מקומון ראשל"צ ורחובות האירוסים 53 מגדל קניות, נס ציונה ת.ד. 304, פקס: 08-9409330 "עיתון ירושלים" המלך ג´ורג´ 21 ירושלים ת.ד. 2333 ירושלים 94261, טל: 02-6299444 פקס: 02-6259158 או 02-6259527/8/15 "על השרון" – החרושת 5 , א.ת. רעננה ת.ד. 3047 רעננה טל: 09-7750200 פקס: 09-7413887 מקומון מודיעין – ת.ד. 304 נס ציונה פקס: 08-9409330 מקומון חולון בת-ים – האירוסים 53 מגדל קניות, נס ציונה ת.ד. 304 טל: 08-9387310 פקס: 08-9409330 מייל: letters@yedtik.co.il מה בפתח (פתח תקוה) ת.ד. 622 פתח תקוה דרך פ"ת 53 ת"א טלפון: 03-9347801 פקס: 03-9046824 ידיעות חיפה ת.ד. 4039 חיפה פקס 04-8645430 טל' – 04-867-9601 מייל: yedhaifa@spotnik.com http://www.yedhaifa.co.il ידיעות אילת טל: 08-6341122 פקס: 08-6342002
מקומיים – רשת מעריב
"זמן תל-אביב" קרליבך 2, ת"א 67132 ת.ד. 51127 ת"א טל: 03-5632595 פקס: 03-5632063 "זמן חולון בת-ים" האצל 1, ראשל"צ פקס: 03-9521617 "כל הזמן" – ירושלים הלל 14, ירושלים ת"ד 2611 ירושלים פקס: 02-6230129 או 02-5222849 טל': 02-6230011 kolazman@maariv.co.il "זמן מקומי" (ראשל"צ) פקס: 03-9520818z_mekomi@maariv.co.il
"זמן חיפה" פקס – 04-862-3041 טל' – 04-862-6629 "זמן השרון" ת.ד. 2618 רעננה מיקוד 43000 פקס : 09-7422118 מייל: hasharon@maariv.co.il |
מקומיים – רשת שוקןהעיר (תל-אביב) ת.ד. 20565, תל-אביב 61204 יוסף קארו 19, תל-אביב 67014 טל: 03-5634604 פקס: 03-5634663 מייל: email@ha-ir.net
מקומון "צומת השרון" היצירה 12 א.ת. רעננה ת.ד. 2426 רעננה טל: 09-7611711 פקס: 09-7463322 או 09-6463323 מקומון "כל העיר" – ירושלים בית השנהב, רח´ בית הדפוס 12 גבעת שאול, ירושלים, טל: 02-5315888 או 02-531-5870 פקס: 02-6541686 מקומון "ערי מודיעין" ת.ד. 20565 תל אביב פקס: 08-9262716 או: 03-5626916 מייל: racheln@haaretz.co.il מקומון "כאן דרום" רח´ האורגים ת.ד. 6583 אשדוד בנין הסנטר פקס : 08-8521267 טלפון: 08-8563344 (רב קווי)
מקומונים שונים
"המקומון" (ת"א) פקס 03-561-4543 ערב ערב באילת טל: 08-6373003 פקס: 08-6340814
העיר אילת טל: 08-6332111 פקס: 08-6332825 reporters@haireilat.co.il
מקומון הוד הכפר (השרון) טל: 09-7634555 פקס: 09-7678115 מקומון ירוק (השרון) טל: 09-7604071 פקס: 09-7601722 "כל-בו" (חיפה) פקס – 04-855-2102 טל': 04-868-8688 פקס – 03-934-9150 טל' – 03-930-9111 פקס – 03-563-2066 טל' – 03-563-2441
מודיעין ניוז פקס : 08-9721129 כתובת: מול-דנון תקשורת תדמיתית קיפודן 12 מודיעין
|
כשמתכננים פעילות תקשורתית, כדאי להגדיר:
מטרות: מה אתם רוצים? (למשל: חשיפת נושא והעלתו על סדר היום הציבורי, גיוס תמיכה ודעת קהל אוהדת למאבק קיים, הפעלת לחץ על ה"כתובת" המתאימה באמצעות חשיפת ממצאים וערעור עמדות הצד שכנגד, העברת חוק מסוים, פרסום הקבוצה, גיוס פעילים וכספים); האם ואיך הפעולה התקשורתית תעזור בקידום המטרות? איך ממשיכים ממנה?
קהל יעד: למי אתם זקוקים לצדכם כדי להשיג את מבוקשכם? (הקהל הרחב (מצביעים)? תושבי העיר? מחוקקים? צעירים? גמלאים?)
לזהות את החדשות שלכם: מה מיוחד במאמצים שלכם? מה הם ההקשרים החדשותיים? בכדי לעניין את התקשורת, עלינו לשים את עצמנו במקומם של הכתב והעורך. התקשורת מחפשת דברים שהם "חשובים" (בטחון, בריאות, מהלכים רשמיים: משפטים, הצעות חוק, דיונים בועדות), "חדשים" (תגובות לדברים שסוקרו בתקשורת, אירוע מיוחד, פעם ראשונה שמשהו נעשה, ציון דרך, קישור ללוח השנה, מידע חדש; סקר, סטטיסטיקה, נתונים ומספרים) ו"מעניינים" (מחלוקת ציבורית, ביקורתי כלפי הממסד, פרופילים ואנשים, סלבריטיז, פוליטיקאים, סקס, אלימות, גימיקים, עניין דרמטי אנושי, אופנה, ספורט). חשוב לספק כל הזמן זווית חדשה ושונה לסיפור. חשוב להציג את הסיפור שלנו כך שהוא אינו קשור רק בקבוצה שלנו או בדוח שלנו, אלא גם למשהו גדול יותר, דרמטי יותר, שישפיע על אנשים רבים בבוא העת (תיאור סיפור ארצי במונחים מקומיים – ולהפך). חשוב להגדיר את ה"סיפור החדשותי": מי אתם, מה הקשר שלכם לנושא המאבק? מה הרקע לבעיה שאתם מעלים- בקצרה ו"ללא מומחים", לתת עובדות ונתונים מספריים, מאומתים ומעודכנים, המעידים על קיום הבעיה, סיפורים אישיים ועדויות ישירות של נפגעים מהבעיה, עמדתכם בנושא המאבק, עמדתכם כלפי האחראים לפתרון הבעיה, הכוללת פרשנות אפשרית למניעיהם, דרישותיכם המפורשות לשינוי, רשימת תומכים במאבקכם כולל אישים, ארגונים ומוסדות, הצעות אפשריות לשינוי ופתרון הבעיה. התקשורת אוהבת להציג סיפורים כקונפליקטים, התנגשויות בין שתי דעות, שתי תפיסות: להציג את עמדתם של שני הצדדים. חשוב לצפות את טיעוני הצד השני.
לנסח את מסגרת הנושא שלכם: במה מדובר? מה ההקשר? כל פעולה נעשית בהקשר מסוים.
בחירת דוברים: מי הם השליחים הטובים ביותר כדי להגיע לקהלי היעד שלכם?
בחירת עיתונאים וערוצי תקשורת: כדאי להתמקד בעיתונאים ספציפיים כמטרה, להגדיר לאילו ערוצי תקשורת אתם מבקשים להגיע ואל מי בהם, לקבוע סדר קדימויות. תמיד אפשר לפנות לתפוצה האפשרית הרחבה ביותר, אולם הדבר דורש זמן רב ומשאבים רבים ומבזבזים אחוז ניכר מהם. ככל שהפנייה יותר מגובשת ונעשית לכתב ספציפי לתחום או לאזור, וככל שהיכרותכם עם הכתב והיכרותו של הכתב עם הנושא שאתם מעלים מעמיקה כך הסיכוי לקבל תוצאה הקרובה יותר להשקעה שתשקיעו גבוה יותר. כמעט לכל נושא ותחום יש כתבים ספציפיים העוסקים בו. חשוב לברר ולדעת מי הם. במהלך עבודתכם עם התקשורת תגלו עד כמה רבה התלות בכתבים המתמחים בתחום או אזור מסוים. חשוב לכן, ליצור לטווח הארוך קשרי עבודה תקינים עם כמה שיותר כתבים השייכים לתחום בו אתם פועלים ולא רק לקראת פרסום עתידי אלא באופן שוטף. אם ישנם כתבים שטיפלו בנושאים שאתם מעלים בהזדמנויות קודמות כדאי לפנות אליהם ולראות אם יהיו מעונינים גם בסיפור הנוכחי. אם לא – ייתכן ויאמרו לכם לאן לפנות. כדאי תמיד להרחיב את המעגל ע"י יצירת קשר עם עיתונאים שהתרשמתם מן הטיפול העיתונאי שלהם בנושאים אחרים, הצגת עצמכם והנושא בו אתם פועלים ובדיקת מידת התעניינותם בו. לעיתים כדאי דווקא לפנות לעיתונאים בתחילת דרכם, הפנויים יותר ובעלי מוטיבציה גבוהה המחפשים מידע וקשרים. לפעמים דווקא עיתונאי כזה יכול ללוות סיפור במשך תקופה ארוכה ולהתגייס לקידומו כל עוד לא בא לסיומו. לעומתם ישנם עיתונאים בכירים ובעלי השפעה רבה שחלקם מהווה מעין "סימני דעת קהל" (פובליציסטים). קשה יותר לגייס את תשומת ליבם אך הצלחה בכך יכולה לתרום רבות למאבק שלכם.
ללמוד את הנושא ולהפיק חומרים להעברה: חיוני לפקוח עין לדיווחים תקשורתיים בנושא. חשוב לעשות מחקר על הנושא ולהכיר אותו היטב, לאסוף נתונים, סטטיסטיקה מקומית, ארצית ועולמית.חשוב שהמידע שניתן לתקשורת יהיה אמין. על אלו עובדות אנחנו מסתמכים? הפיקו ערכת עיתונות, דיווחים, סקרי דעת קהל. פקססו הודעות רשמיות/הודעות לעיתונות: כדאי לשלוח אותן יום – יומיים לכל היותר – לפני האירוע, ואפשר להוציא הודעה שנייה מיד בתום האירוע. העורכים מקבלים הרבה הודעות בכל יום, ולכן חשוב ליצור עניין בכותרת, וגם בפסקה הראשונה (שכוללת את המי/מה/מתי/איפה/למה) וחשוב מאוד להתקשר למערכת ולוודא שהפקס זכה להתייחסות, לנסות לרתום את האדם הנכון לנושא. ההודעה צריכה להיות קצרה וברורה, עמוד אחד לכל היותר. בעיתונים היומיים, ככל שהשעה יותר מאוחרת כך קשה יותר להכניס ידיעות לעיתון של מחר (לכן כדאי לעשות את האירוע בימים שני עד חמישי, לא בסופ"ש וחגים). השבועונים נסגרים בימי שלישי בלילה, לכל המאוחר רביעי. לרדיו קל יותר להכניס ידיעות בשעות הבוקר והצהריים. כלים לתעוד ומחקר
תדריכים למדיה: לאילו עיתונאים חשוב להציע הסברים ושיחות רקע מקיפות יותר?
למכור סיפורים לעיתונאים: אילו סיפורים תמכרו לאילו עיתונאים?
אירועי מדיה: אילו סוגים של אירועים יעזרו לכם להיכנס לחדשות ולהעביר את המסר שלכם?
מאמרים אישיים: האם תוכלו להגיש לעיתונים הנפוצים יותר? מאמר דעה: מאמר של עד 500-800 מילה שמסכמים נושא, מעלים נושא שנוי במחלוקת ומציעים פתרון. לשלוח לעורך על נייר מכתבים עם הסבר, מדוע לדעתי צריך לפרסם את זה. עדיף שיהיה חתום על זה מישהו מוכר וחשוב.
תכניות אירוח ברדיו ובטלוויזיה: אילו תכניות? מי הם הדוברים הטובים ביותר לערוץ זה? כדאי לברר את שמו של העורך ואת הזמנים הנוחים לצלצל. יום או יומיים לפני האירוע לשלוח את ההודעה לתקשורת, ולהתקשר להזכיר להם על האירוע בקצרה, ולא לצלצל אחר הצהריים – אלא עד הצהריים, עדיף בבוקר. עדיף שהנושא יכלול ויז'ואלז טובים וקונפליקט. אם איזה מומחה מגיע מחו"ל – להתקשר כמה שבועות לפני כן לעורך התוכנית, לתאר את המומחיות של האורח, על מה אנחנו רוצים לדבר, ולמה זה יעניין את הצופים.
תכניות אקטואליה ברדיו: האם הן מתאימו לעניינכם? אם כן, מתי תיצרו אותן?
מכתבים למערכת: מתי תגישו? האם תוכלו ליזום מכתבים רבים בסוגיה שלכם?
מכתבים לעורכי עיתונים: 100-150 מילים, להגיב עד 3-4 ימים לכל היותר מאז הכתבה, המשפט הראשון צריך להיות מעניין, בכדי ללכוד את עיני הקוראים, לדבוק בנושא אחד, להוסיף את מספרי הטלפון ולחתום.
אתר/נוכחות אינטרנט: כיצד תוכלו לשלב את האינטרנט? הפצת מידע באמצעות האינטרנט
הודעות שירות לציבור, פרסומים: רדיו, טלוויזיה או עיתון? איזו זווית? אפשר להכין "הודעות שירות לציבור" בני 10 שניות (25 עד 30 מילים), 20 ש' (45-50 מ'), 30 ש' (60-75 מ') ו 60 ש' (120-150 מ'), להקראה ברדיו או בבקשה להקראה כהודעה לציבור. אפשר גם לצלם את עצמנו ולשלוח לטלוויזיה המקומית לציין מי אנחנו (מתנדבים בעמותה ללא מטרות רווח, למשל), מטרתנו ומטרת האירוע, ולמה להם להשתמש בהודעה. לברר מה הדד-ליין, לשלוח בזמן ולוודא שקיבלו.
אחרים: מה הם הרעיונות שלכם לדרכים שתוכלו להעביר בהן את המסר שלכם לאמצעי התקשורת?
קישורים למידע נוסף:
השימוש בכלי התקשורת במאבקים ציבוריים
כיצד יוצרים הזדמנויות פוטוגניות ואירועים תקשורתיים?
רשימת ביקורת לאירועים תקשורתיים
מאמר: חופש הביטוי בעידן של תקשורת המונים
אתר אג'נדה – מרכז ישראלי לאסטרטגיה תקשורתית